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温氏食品×京东强强联合,“非尝大牌日”创电商

发布时间:2021-01-06 15:00 来源: 作者:潘集新闻

导语:温氏大品牌与京东大平台强强联合,打造京东生鲜“非尝大牌日”,深刻挖掘消费者洞察,制造创意内容,助力品牌转型升级,实力布局C端,创消费者安心好肉首选!

随着消费者对生活的追求越来越高,对生鲜食材的品质要求也越来越严格,如何吃到安全健康新鲜的安心好肉,是他们最关心的事情。而在12月初,温氏食品联手京东生鲜打造的“非尝大牌日”,便吸引了这群人的目光。

温氏食品将百万消费者的真实赞美转化为诗歌,深度解读何为安心好肉,通过菜市场赞美诗展、抖音挑战赛、高管京东直播,联动线上线下,传递出“温氏安心好肉,大家都说好”的实力口碑,带来了一场持续轰动的赞美诗热潮,成功出圈。

最终,温氏食品在此次“非尝大牌日”中打造了京东生鲜3大纪录(行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录),为温氏食品再造一个双十一!实现品效合一,达成品牌声量与产品销量的双丰收。

【源起于百万好口碑】上百万的真实消费者好评

作为行业标杆的温氏食品,源自千亿市值的现代化农牧企业,已守护中国家庭餐桌37年,时刻恪守“用心守护从农场到餐桌的每一步”的品牌理念,收获了大批消费者认可,在京东旗舰店上就有过百万的好评。

仔细研读这些好评发现,消费者不仅从食料、科研、养殖等理性层面表达了自己的观点和赞美,也从生活情感层面诉说了温氏好肉带来的快乐和小确幸。温氏食品与京东生鲜一起,以这些真实好评为诗,开启了一场源于京东、又回到京东的赞美诗热潮,让线上线下、站内站外全局联动,打造口碑营销闭环,助力温氏食品获得更多消费者的认可。

【爆发于线下大事件】菜市场赞美诗展引全民热议

12月1日到7日,温氏食品深入线下消费场景,与消费者面对面。在上海福山菜市场开启赞美诗展,展览现场亮点不断:写给肉的赞美诗创意铺设,由好肉赞美诗组合创作成的《温氏好肉颂》快闪音乐秀和37米《温氏好肉颂》巨幅画卷,惊喜满满。

展览吸引了东方卫视、上海电视台、东方财经频道等主流电视台以及上海青年报、三联生活周刊、央视频、界面新闻、Vista看天下等各大媒体纷纷报道,话题#肉菜市场成最热打卡地#更是登上了微博热搜榜前十,收获了近亿阅读量,影响了千万消费者。

【朋友圈抖音再扩散】创意内容与互动引共鸣

12月3号,温氏食品6条方言赞美诗短视频在抖音及微信朋友圈上线,从各个角度精准触及目标消费者,引人群共鸣。同时在抖音发起#方言花式夸好肉#挑战赛,用有趣的互动方式让品牌与消费者一起玩起来,截至目前,吸引了超过1.7万的玩家参与挑战,2000万次的播放量。

线上线下持续发力,温氏食品延续了菜市场事件热度的同时,也带来了全覆盖的强势曝光,将“温氏安心好肉,大家都说好”的声音传入千家万户。

【高管直播强势转化】温氏“守味人”与消费者零距离

强大的曝光与知名度,最终都是为了将消费者的目光拉回到产品本身,实现品效合一。12月3号晚8点,温氏股份养禽事业部简仿辉副总裁亲临京东直播间,以温氏守味人的身份,与网友一起品国鸡文化,讲述安心好肉背后的故事,并以众多福利引发消费者的火热抢购。此外,温氏食品还有全店半价促销、站内霸屏等行动,强势拉动销售,进一步为温氏赢得大批好评口碑。

直播当天硕果累累,相当亮眼。店铺直播登上了京东直播排行榜生鲜品类第一的位置,温氏食品京东旗舰店同比双11当天流量增长86%,销售同比增长370%,店铺粉丝新增超过30万人,同时在24小时内打造京东生鲜3大纪录! 包括:行业类目大牌日新纪录,京东平台霸屏新纪录,京东店铺直播新纪录。

用心守护从农场到餐桌的每一步,把安心好肉带给每一位消费者

本次京东生鲜品类“非尝大牌日”的主角:温氏食品,源自千亿市值的现代农牧食品企业温氏股份(股票代码:300498),已成立37年,养殖基地遍布全国24个省份,畜禽养殖量遥遥领先,业务全面覆盖食料、育种、科研、养殖、屠宰、加工、运输、销售等环节,层层严格把控。

在今年春节期间,温氏食品发布了品牌首支暖心微电影《守味人》,启动了首个整合营销项目,引起热烈反响。而后温氏食品牵手中国国家羽毛球队成为国羽官方供应商,同时独家冠名深圳卫视《粤菜大师》节目,集结国羽、粤菜大师等权威背书,进一步塑造了品牌安全、健康、高品质的形象。

此次温氏食品与京东生鲜两大企业强强联手打造的“非尝大牌日”,则是温氏食品在C端市场上的又一波发力,兼顾品牌传播与终端销售的需求,持续深化“温氏安心好肉,大家都说好”的产品口碑,让品牌形象更加深入人心,让温氏食品成为消费者心中可信赖、安全、新鲜的肉类品牌代名词和千家万户安心好肉首选品牌。